.jpg)
Probando un texto publicitario
¿Se atrevería a decirle a su cliente que la ganancia saldrá exclusivamente de las ventas provocadas por su publicidad? Podemos
prometer clics, visitas a nuestra página, llamadas telefónicas, mejoramiento de
la opinión sobre el producto o `branding´, pero es difícil prometer ventas. Sí,
es difícil, pero es posible.
Un anuncio debe contener un mínimo de elementos para
funcionar. Un deportivo, por ejemplo, tiene lo necesario para correr, pero su
rendimiento en la pista dependerá directa e irrefutablemente del piloto.
Ofrezcámosle al cliente un buen deportivo, un vehículo poderoso que transporte
sus mensajes, pero también enseñémosle a conducir, a correr, a sacar lo mejor
del motor.
¿Cómo se prueba un texto publicitario? La Semiótica (Ciencia
que trata los sistemas de comunicación
dentro de las sociedades humanas.)nos ha enseñado que al redactar textos científicos, para explicar un motor, una vitamina, explicar
un servicio o un `software´, tenemos que poner más atención en la Sintaxis
(ordenamiento de los elementos: a, b, c) que en cualquier otra cosa.
También hemos aprendido que al redactar un texto dirigido a
una masa indeterminada, tal como un texto político, tenemos que poner más
atención en la Pragmática (lugar en el que se recibirá el mensaje: a/1, b/2,
c/3) y en el Ruido que en cualquier otra cosa. Y por último, hemos comprendido
que al hacer un texto poético, encantador, romántico, de esos complicados y
casi sin sentido, es donde tenemos que atender la Semántica (significados
alegóricos de un término: abc, cba, acb, bca), la Polisemia, el doble sentido.
¿Queda claro quién nos habla y desde dónde nos hablan?
¿Queda claro qué nos quieren decir? ¿Queda claro cómo conseguiré lo que me
ofrecen? ¿El arte o imagen que usamos refuerza el texto o lo hace ambivalente?
¿El encabezado no provoca expectativas demasiado altas o bajas? ¿Ese hombre
sordo del anuncio hará que desee comprar el subterfugio para la sordera que el
texto pregona o sólo me hará voltear la cara y procurar no pensar en cosas
malas? Probemos, probemos, probemos.
Esta publicación se debe en gran parte a: http://www.roastbrief.com.mx/
No hay comentarios:
Publicar un comentario